宋海鹏委员：

按照您提出的《关于依托文旅产业促进我市特色农产品发展的提案（第480号）》，沈阳市农业农村局会同市商务局、市文旅局进行了认真细致地研究，对您提出的意见表示非常认同。现将具体情况回复如下：

一、工作开展情况

（一）打造“沈阳臻品”区域公用品牌。

近年来，我市以“品牌强农”为核心战略，围绕“强龙头、补链条、兴业态、树品牌”发展目标，构建起以“沈阳臻品”为核心的多层次、全品类的农业品牌体系，形成了统一管理、齐头并进、共同发展的良好局面。市农业农村局会同市委宣传部等6部门联合印发《“沈阳臻品”品牌建设实施方案》，统筹推进“沈阳臻品”区域公用品牌建设与运营，建立健全“沈阳臻品”制度体系、培育体系、评价体系、监督体系、宣传体系“五位一体”发展路径。培育国家特色农产品优势区1个、省级区域公用品牌7个、省级知名品牌69个，6个品牌入选省级区域公用品牌价值榜单，23个产品入选国家名特优新农产品名录，“两品一标”认证产品达479个。

（二）推进农产品与餐饮、洗浴行业融合发展。

市商务局高度重视我市特色农产品发展的工作，立足商贸流通、住宿餐饮、行业服务等工作职能，积极配合、主动衔接，全力支持文旅产业与本地特色农产品融合发展、协同增效。积极引导全市餐饮、住宿、洗浴等行业企业，坚持市场化运作、自主化经营，结合自身运营实际，优先选用我市优质特色农产品作为食材供应，不断丰富菜品体系，突出地方风味特色，提升整体经营品质，以餐饮消费场景为纽带，更好展现本地特色农产品优势。

（三）加强农产品展销推介。

市文旅局充分借势“游购乡村”消费迎春活动，2025年初在沈北新区稻梦小镇成功承办全国分会场活动，以“游购乡村 好物迎春 乐享年味 嗨游辽宁”为主题，整合辽宁各地乡村农文商旅资源，策划举办了“游乡村、玩冰雪、观冬捕、逛大集、买好物、品美食、泡温泉、住民宿”系列促销和推介活动，推广乡村旅游线路、特色农副产品、地道乡村美食、等乡村旅游产品，为市民游客打包呈现我市年俗、年味、年礼；2026年初，挖掘我市特色农产品、美食、文创向活动精品线路推荐，协调优特绿特色商品编入活动大集名录，沈北新区石佛一村、单家村、蒲河大集及于洪赵菽大米、新民五谷画、康平地瓜等众多乡村旅游资源入选省文旅厅推荐的精品线路，11家涉农企业特色商品入选2026“游购乡村”好物名单并推介，进一步激发特色农产品消费活力。市农业农村局2025年组织酸菜大会和食品产业大会两项重大经贸交流活动，促成24个项目签约17亿元。同时，参加东北年货节、沈阳农博会、重庆推介会、中国农交会等各类大型展销推介活动近30次，展销活动实现签约和现场销售额达到4.5亿元，推动“沈阳臻品”南下大湾区、西进成渝，初步构建起辐射全国的流通网络，进一步提高了我市农产品在全国的品牌影响力。

（四）创新立体推广新模式。

市农业农村局深化与新华网赋能合作，“沈阳臻品”和16个企业品牌进驻“溯源中国”品牌榜。打造“沈小农”新媒体矩阵，围绕设施蔬菜、肉鸡、淡水鱼、酸菜等特色农产品推出宣传视频40余条，累计互动量超百万。2025年在新华社、人民网、今日头条、抖音等各类媒体累计产出原创品牌推广内容100余条，形成覆盖央媒、商业平台、社交媒体的立体化传播网络，全网转发量突破2000条次，综合曝光量达1.16亿人次。打造“沈阳臻品线上720°品牌馆”，已成功为禾丰食品、秋实农业等50家沈阳本土标杆农业企业，构建了覆盖其全产业链关键节点的线上展馆体系。

二、下一步工作计划

一是健全“沈阳臻品”品牌建设体系。制发《“沈阳臻品”评价管理办法（试行）》，明确“沈阳臻品”评价、营销、保护、创新及目录动态管理、品质保障等工作机制，围绕大米、肉鸡、酸菜、鲜食玉米、食用菌、大豆及杂粮等首批6个重点品类组织企业进行申报，不同种类制定相应的评分标准并严格打分评审，遴选出一批高标准、高品质、具有沈阳特色的“沈阳臻品”。深入实施“区域公用品牌+企业品牌+产品品牌”的“母子品牌”战略。做强“沈阳臻品”市级区域公用品牌，明确其品牌定位、核心价值与使用规范，发挥其作为城市名片的统领与背书作用。引导和支持各区县（市）立足资源禀赋，打造“一区一品”“一县一业”特色区域品牌，形成与市级品牌的良性互动。成立“沈阳臻品”品牌管理专班办公室，统筹负责“沈阳臻品”品牌的授权使用、证书发放、宣传推广、市场维护与权益保护等工作，建立品牌准入与退出机制，对授权使用主体实施年度审核与不定期抽检，确保产品质量始终符合“沈阳臻品”标准。

二是强化农文旅深度融合。持续强化行业引导，完善政策支持体系，充分尊重市场主体经营自主权，在品牌培育、产销对接等方面提供精准服务，营造优质营商环境。推动文旅消费、商贸服务与本地特色农产品深度挂钩。支持各涉农区县依托资源禀赋，举办四季乡村文旅活动，打造集休闲采摘、农事体验、民俗文化于一体的乡村旅游消费新场景，让“土特产”变身“文旅礼”。

加强部门协同与政企联动，搭建农文旅推广平台。鼓励在景区、交通枢纽设立特色农产品展示展销专区，利用文旅活动引流效应拓宽销售渠道，切实将文旅流量转化为农产品销量。

三是积极组织参加展销活动。精心策划并举办2026年沈阳食品产业大会，将其打造为集产品展示、贸易洽谈、技术交流、品牌发布、投资促进于一体的综合性盛会。会上，设置“沈阳臻品”展区，邀请国内外知名采购商、大型连锁商超、电商平台、餐饮企业等参会对接，促成一批高质量合作项目。深化与新华网等权威媒体的战略合作，在京津冀、长三角、粤港澳大湾区等核心消费市场，持续开展“沈阳臻品”行系列推介活动。创新推介形式，由单一的产品展示转向“产品+文化+故事”的沉浸式体验，精准定位不同区域市场的消费偏好，实施差异化推介策略。精心组织我市优秀农产品企业参加农交会、中国绿色食品博览会等国家级、国际性展会。在展会期间，统一策划“沈阳臻品”展区形象，集中展示我市品牌建设成果。

四是构建全媒体传播矩阵。深化与新华网战略合作，通过专题报道、深度访谈等形式，持续输出品牌权威声音。做强“沈小农”新媒体宣传平台，形成定位清晰、协同发力的品牌传播矩阵。建立内容共创机制，鼓励品牌企业、合作社、新农人提供优质素材，丰富传播内容。组织专家团队，系统梳理沈阳农业发展历史、农耕文化、地理标志产品背后的故事。将品牌宣传与沈阳的工业文化、满族文化、红色文化等地域特色相结合，提炼“沈阳臻品”独特的文化基因。结合春节、端午、农民丰收节等重要节庆，组织策划“沈阳臻品”专题展示宣传活动，让消费者在体验中认识品牌、认同品牌。

衷心感谢您对沈阳农业农村工作的关心与支持！