李大兵委员：

按照您提出的《关于持续强化农业品牌建设，提升农产品竞争力的提案》，我局进行了认真细致地研究，对您提出的意见表示非常认同，现将具体情况回复如下。

一、品牌工作现状

市农业农村局以“品牌强农”为核心战略，围绕“强龙头、补链条、兴业态、树品牌”目标，构建起多层次、全品类的农业品牌体系，推动农业产业向标准化、规模化、品牌化方向迈进。通过整合资源、强化品牌培育、延伸产业链条，沈阳市农业品牌建设成果显著，已成为促进农民增收、助力乡村振兴的重要引擎。2024年沈北清水大米被评为省农产品区域公用品牌，佳玉大米、新浓香苹果等7个品牌被评为省知名农产品。“沈阳臻品”获得SIAL西雅国际金奖和2024年度区域公用品牌奖。目前，全市“两品一标”农产品480个（全省第一）、地理标志品牌29个、省级区域公用品牌7个、省级知名农产品品牌66个。

二、主要工作措施

（一）构建品牌体系建设，完善顶层设计

1.完善特色产业链体系。为贯彻落实省农业农村厅农业强省战略，2025年根据《沈阳市人民政府办公厅关于印发市政府领导牵头推进农业特色产业工作方案的通知》要求，结合《辽宁省农业农村厅关于组建农业特色产业全产业链发展工作领导小组和专家组的通知》与局内工作需要，市农业农村局组建沈阳市农业特色产业全产业链发展工作领导小组和农业特色产业专家组，包含食用菌、设施蔬菜、大豆及杂粮、新民酸菜、淡水养殖、肉鸡、鲜食玉米、花卉、稻田画等9大特色产业，通过不断推进“强链、补链、延链”工作，持续带动我市农业品牌建设规模化发展。

2.强化品牌培育与创新。2024年在北京、浙江、深圳等地区相继举行“溯源中国·沈阳臻品”品牌推介会，实现“沈阳臻品”首次对外亮相，得到广泛关注。目前已初步建成以“沈阳臻品”为母品牌，沈阳大米、辽育白牛、辽中鲫鱼、沈阳蛹虫草、辽中玫瑰、新民酸菜等产品为子品牌的沈阳市农业品牌谱系架构，形成了统一管理、齐头并进、共同发展的良好局面。依托“北纬42度黄金农业带”的自然资源优势，已培育出“沈北清水大米”“永乐葡萄”“康平甘薯”等省级区域公用品牌。

（二）实施品牌素养提升工程，激活市场主体动能

1.加强电商培训。开展“溯源中国好物推荐师”培训活动，有102名学员通过考核获得中国轻工业联合会《互联网营销师》证书。组织3期电商人才集中培训，共培训440余人。建设乡村振兴直播基地，基地集选品中心、网络销售中心、品牌培育中心、服务运营中心、培训中心“五个中心”为一体。基地目前有4个直播团队、1个品牌打造团队、1个培训团队、1个第一书记工作队入驻直播基地。

2.促进农产品包装升级。注重产品质量、创新包装设计、注重营销策略，提高市场占有率和影响力，充分发挥政府的平台与纽带作用，在农业品牌推广和宣传上有所突破，举办包装设计公司与涉农区县（市）农业农村局、农业企业对接会，介绍产品包装设计新理念、新趋势，并展示包装实例，为生产企业提供多元化选择，提供新创意、新灵感。加快我市农业提质增效，赋能我市农业品牌升级。

3.壮大龙头企业规模。2024年新增2家国家级、18家省级龙头企业。目前，全市拥有规上企业385家，市级以上龙头企业290家，其中，国家级17家、省级62家，3家上市企业（桃李、禾丰、十月稻田），1家独角兽企业（十月稻田）。

（三）创新数字化体系，拓展品牌传播维度

1.推进与电商平台的深度合作。首批推动于洪区“沈阳马家干调食品有限公司”、康平县“康平县憨馥土特产品有限公司”入驻京东平台辽宁农业特产馆。组织我市特色农产品供货商参加“首届中国（辽宁）网红经济合作交流活动周”，与全国知名网红、优质选品机构现场对接、交流合作，多渠道提升我市农业品牌线上知名度。

2.加强与新华网战略合作。与新华网合作开展“溯源中国·沈阳农业品牌赋能行动”项目，实现可信传播，开设融媒体专题，发布原创报道110余条，全网推广约8000余条次，总曝光量约为8000万人次。新华社推出的“酸菜四连发”在《新华每日电讯》《经济参考报》等重要报刊发布，并在中国经济网、学习强国等重点官媒和流量网站大量转发。建立可信生态，发挥新华网的渠道聚合优势，“沈阳大米”等农产品亮相中国企业家博鳌论坛、世界品牌莫干山大会、中国预制菜产业赋能行动、“珍奇辽味”走进韩国活动等。推广可信认证，推荐品牌企业入驻溯源中国可信管理云平台，首批已推动沈阳禾丰、新民秋实等3家企业入驻新华网溯源体系。

（四）狠抓质量监管监测，筑牢品牌发展根基

1.智慧化监管情况。落实承诺达标合格证制度，推行食用农产品产地准出及产销衔接电子化管理工作，为全市配发合格证打印机100台，扫描合格证二维码可展现产品溯源、质量认证等信息。与省农业农村厅、省市场监督管理局赴康平县调研省市平台数据对接事宜，推动建立健全食用农产品数字化追溯体系的有关工作。2024年全市开具电子合格证11861万张，附带农产品1846吨。

2.农产品质量安全监测情况。2024年，市农业农村局高质量实施农产品质量安全“1.8批次/千人”定量检测任务，市财政累计安排定量检测预算1367.35万元，通过业务委托和政府采购的方式，分别由市县农产品质检机构和有资质社会第三方检测共同承接检测任务，确保抽检的随机性、科学性和覆盖面。全年完成市级定量检测15522批次（果蔬农产品10795批次，畜产品4237批次，水产品490批次），合格率99%以上。

（五）加强宣传推介，提高品牌知名度

1.优化域内营销，拓展域外渠道。2024年共组织参加各类农业展销活动21次，累计现场销售额1000多万元，拓宽域外销售市场畅通集中采购渠道，联合市总工会、市商务局等单位，面向驻沈央国企等大型单位和重点餐饮、商超企业，组织品牌农产品产销对接会。把握假日节点，积极对接新华社、副食集团、盛京资产等单位，先后在新华社参加新华社品牌工程年货节，在工业展览馆、盛京大天地举办沈阳市品牌农产品年货展销会和“东北年货节”，提高我市农业品牌价值。

2.加强农业品牌宣传推介。在京津冀、长三角、大湾区举办“沈阳臻品”优质品牌农产品推介会，开展分享沈阳农业品牌故事等多项配套活动，通过展示、品鉴、洽谈、发放伴手礼、现场直播等形式推介产品，全面提升“沈阳臻品”农产品的品牌影响力。

三、下一步工作计划

（一）完善品牌建设体系

打造以“沈阳臻品”为核心的区域公用品牌，统筹推进“沈阳臻品”建设与运营，按照“区域公用品牌+企业品牌+产品品牌”的模式创建品牌体系，充分发挥区域公用品牌载体的支撑作用。

（二）保证品牌产品质量安全

有序推动承诺达标合格证制度落地，落实农产品质量安全追溯与农业农村重大创建认定、农业品牌推选、农产品认证、农业展会等“4挂钩”要求，继续做好农产品质量安全风险预警。

（三）提升品牌影响力

继续携手新华网等权威媒体，搭建品牌宣传矩阵，发布“沈阳臻品”推广素材，深入挖掘农业品牌产业特色和文化内涵，全方位、多渠道加强农产品推介。

（四）扩大品牌市场占有率

计划继续举办东北年货节等活动，组织企业赴外埠参展，计划在华中、西南等地区开展沈阳品牌农产品展示推介活动。推动沈阳农业品牌走向全国、走向世界。

衷心感谢您对沈阳农业农村工作的关心与支持！我们将持续完善工作机制，推动农业品牌建设迈上新台阶，为乡村振兴注入新动能。