王军委员：

您提出的关于推动我市农产品区域品牌建设的提案已收悉。2017年-2020年，印发《沈阳市打造十大农业品牌实施方案》，围绕沈阳大米等十大农业品牌开展品牌建设工作；2022年-2023年，我们围绕稻米、畜牧、渔业、蔬菜和花卉五大农业产业链，集中培育和打造沈阳农产品品牌，实施农产品区域品牌谱系建设、品牌宣传推广等工作，有效提升我市农产品品牌的质量和数量。2024年，在农产品品牌建设工作上，我们以"振兴新突破、我要当先锋"为引领，秉承“与时俱进、探新路，真抓实干、力求突破”的理念，努力实现“树品牌、强产业、推动乡村振兴”的最终目标。

根据您所提出并关注的建立区域品牌战略规划、加强农产品质量监管、建立农产品区域品牌认证制度、加强农产品区域品牌宣传推广、培育农产品区域品牌领军企业等问题答复如下：

一、品牌工作现状

市农业农村局坚持以推动农产品品牌认证、区域品牌体系建设、加强品牌宣传推广等举措为重点工作方向，充分借助外出参展、招商推介、沈阳农博会等平台，开展多种多样的推介、洽谈、对接等活动，有效地提升了相关品牌农产品的价格和市场占有率均。目前，全市绿色和有机农产品421个、地理标志品牌31个、省级区域品牌3个、获得省级以上品牌认证40个。

二、2024品牌打造工作目标

（一）提升品牌影响力

借助新华网、品牌专业策划机构等社会力量，提升我市品牌产品的影响力和品牌形象。

（二）提升品牌市场占有率

推动我市特色品牌农业产业与京津冀三角、珠、长三角以及华中等四个经济发达地区经贸交流与合作，努力提升我市品牌农产品在全国市场的占有率，助力品牌企业“走出去”。

（三）提高品牌数量

以现有农业优势产业和特色产品为基础，新培育区域公用品牌1个、省级知名品牌5个、产品品牌50个，实现品牌数量稳步提高。

（四）创建品牌谱系

以“沈阳臻品”农产品区域公用品牌为母品牌，按照“区域公用品牌+企业品牌+产品品牌”的模式创建品牌体系，充分发挥区域公用品牌的龙头带动作用，推进区域品牌、企业品牌和产品品牌的深度融合、协同发展。

三、主要工作措施

（一）建设区域品牌谱系，做好区域品牌战略规划

2023年，我们在充分借鉴，江西省“同一区域、同一产业、同一品牌、同一商标”，成都市构建“市级区域公用品牌+县级区域公用品牌+企业自主品牌”等省市经验的础上，通过与君弘兆业文化科技集团等品牌创建机构合作，着手建立沈阳市农产品品牌谱系。并与当年8月，启动沈阳市农产品区域公用品牌名称公开征集活动，最终选定“沈阳臻品”作为我市农产品区域公用品牌母品牌名称，以“沈阳臻品、农品瑰宝”作为品牌宣传语。同时，利用沈阳农博会平台向媒体和社会各界正式发布沈阳市建设“沈阳臻品”全品类品牌谱系的相关信息。

目前，我们已初步建成以“沈阳臻品”为母品牌，沈阳大米、辽育白牛、辽中鲫鱼、沈阳蛹虫草、辽中玫瑰、新民酸菜等产品为子品牌的沈阳市农业品牌谱系架构，形成了统一管理、齐头并进、共同发展的良好局面。

今年，我们将进一步深化与品牌专业机构合作，完善市级区域公用品牌顶层设计，通过文创、logo设计、包装等方式，不断完善和提升增强区域母品牌的吸引力和带动作用。

（二）加强品牌认证，帮助企业建立可信性背书

1.以政策引导，鼓励企业开展品牌认证。支持农业品牌协会、产业联盟、龙头企业参与农业农村部推出的农业品牌精品培育计划、辽宁省知名品牌等国家、省级品牌评选认证活动，力争实现1—2个品牌进入国家精品培育计划，省级百强品认证不少于10个的目标。鼓励引导企业开展“二品一标”认证，将“两品一标”认证纳入惠农政策以奖代补，每年对农民合作社、家庭农场、农产品生产企业等主体获得绿色食品、有机农产品、地理标志农产品认证的，每个分别补助1.5万元、3万元、30万元。通过加强品种培优、品质提升、品牌培育、标准化生产，以高质量供给筑牢品牌根基。

2.借助与新华网合作开展的“溯源中国·沈阳农业品牌赋能专项行动”机会，我们积极推动我市品牌企业进驻新华网溯源中国平台成为溯源中国平台会员企业，利用新华网等央级媒体的公信力和传播力，不断提升我市企业的品牌形象，帮助我市品牌企业构建可信性背书。今年，我们首批将推动20家重点品牌企业入驻新华网溯源体系，目前此项工作正在积极推进中。

（三）加强农产品质量监管，筑牢品牌基础

品质是品牌发展的基础，脱离品质谈品牌皆是“水中月、镜中花”。为此，市农业农村局十分重视农产品质量提升工作，推动品质分级评价，以高质量供给筑牢品牌根基，全面提升品牌农产品品种创新能力、精深加工能力。

今年，我们将深入贯彻落实习近平总书记关于食品安全“四个最严”的指示批示，多措并举强化农产品质量安全监管，进一步提高风险预警能力，推动农产品质量安全定量检测“1.8批次/千人”的任务落实，委托市县农产品质量安全检测机构和具备“双认证”资质的检测机构开展抽样检测，实现监测范围全覆盖。

（四）鼓励组建行业协会，培育品牌发展领军企业

鼓励企业等社会力量参与组建农业品牌行业协会、产业联盟等品牌发展机构。支持鼓励龙头企业、产业带头人，组建品牌协会、产业联盟等组织机构，强化政府和企业等社会力量相互配合，共建农业品牌。充分发挥好省农业科学院、沈阳农大、品牌协会、产业链协会、产业联盟等社会组织机构的专业保障作用，做好品牌发展领军企业的培育工作。同时，积极协助区域公用品牌主体单位，做好市场运用、合作条件、品牌授权、运营维护等工作，充分发挥其在区域公用品牌推广使用上的作用，确保区域公用品牌做大做强、做优做精。

（五）做好农产品区域品牌宣传推广，拓展品牌销路

1.积极开展电商培训，不断壮大农产品电商人才队伍。今年，培训工作将由注重数量向注重质量上转变，为此我们与新华网合作开展“好物推荐师”培训活动，重点针对品牌企业现职线上营销人员开展培育，旨在通过高质量的培训，迅速提高企业线上销售能力和水平，为品牌农产品线上销售提供人才支撑。

2，积极引导区、县（市）地方政府，根据自身的发展需要和产业特色，筛选出各地区重点农业品牌。市局对区县筛选出的重点品牌，在对外宣传、外出参展、品牌认证、荣誉评选、参展沈阳农博会等方面，给予重点宣传推荐和政策斜切。

3.加强宣传。我们深知好的品牌是“说出来”的这个道理。在宣传上积极创新宣传方式，深挖品牌故事、讲述农耕文化，突出沈阳农业品牌地域优势、质量优势，凸显沈阳好气候、好生态、好产品、好品牌，多渠道、多角度地开展宣传工作。一是充分运用国家、省、市媒体及互联网等新媒体平台，突出重点多渠道集中宣传，营造浓重的宣传氛围。通过与新华网合作开展沈阳农业品牌赋能行动，依托新华社、新华网的公信力和传播力，提升我市品牌曝光率和知名度，助力沈阳市农业品牌数字化、品牌化、市场化和国际化转型升级，推动一、二、三产业融合创新发展；二是积极组织品牌农产品企业“走出去”，以展会和活动为契机进一步推动我市品牌农产品与北、上、广及华中等经济发达地区深化交流与合作，帮助企业搭建合作平台。今年计划在全国重点区域，举办3—4次举办品牌农产品展示推介活动，助力品牌农产品拓展全国市场。

感谢您对沈阳农业品牌建设的重视和关心。